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4 月 15 日，中共中央总书记
、国家主席习近平同越共中央总书记、国家主席苏林在北京共同会见参加 " 红色研学之旅 " 的中越青年代表 。一年前的春天 ，习近平总书记在访问越南期间宣布
，中方将在今后 3 年邀请越南青年赴华开展 " 红色研学之旅 "，沿着两党两国老一辈领导人的革命足迹 ，探寻中越友好的红色基因，感受中国式现代化的万千气象
。元首引领
，民心相亲。此次两党两国领导人在京会见的中越青年代表，正在参加 " 红色研学之旅 " 之 " 不忘初心 " 研学营 。从广州到北京 ，年轻的朋友们相互学习
，深入交流，书写下两国友好与合作的青春篇章
。4 月 11 日 ，越南青年在位于广州的越南青年革命同志会旧址参观。4 月 11 日
，越南青少年在广州永庆坊了解活字印刷相关知识 。4 月 13 日，越南青少年在广州塔了解广州城市建设情况
。4 月 13 日 ，越南青少年在广州的小鹏科技园合影留念。4 月 14 日
，越南青少年在位于北京的中国宋庆龄青少年科技文化交流中心了解航天知识 。4 月 14 日，越南青少年在位于北京的中国宋庆龄青少年科技文化交流中心体验趣味书签制作
。4 月 14 日 ，中越青年在北京八达岭长城参观时合影留念。（共青团中央供图）从 2025 年 5 月至 2026 年 3 月
，越南青年来华 " 红色研学之旅 " 项目已在全国 10 个省（区 、市）举办 8 期主题研学营，累计 1000 余名越南青少年参加 。2025 年 5 月 20 日 ，参加 " 红色研学之旅 " 的越南青年在广州黄花岗七十二烈士墓园祭拜越南范鸿泰烈士墓。2025 年 5 月 21 日，参加 " 红色研学之旅 " 的越南青年在广州广汽研究院电池材料展区参观
。" 中越友好的根基在人民
、未来在青年。"习近平总书记深刻的寄语
，传递出将中越友好世世代代传承下去的殷切希冀 。近年来，中越青年心手相连 ，广泛交流
，为两国友谊注入源源不断的青春活力
。2025 年 7 月 24 日，成都大学越南留学生阮芳华（右三）和同学们在成都大学校园里交流。2025 年 4 月 26 日 ，来自越南的游客阮琼芝在河南洛阳拍摄古装照 。2025 年 4 月 11 日
，越南花商阮翠云（左）与翻译李青歌在云南昆明斗南一花卉基地内查看鲜花品质
。2018 年，阮翠云开始在越南销售云南花卉 ，让七彩 " 云花 " 成为众多越南家庭的 " 常客 "。借助高效的电商平台和快捷的物流网络
，鲜花从云南花田到河内货架实现了 " 次日达 " 。越南指挥家童光荣和中国作曲家莫双双是一对 " 跨国伉俪 "，两人联手创立了 " 新活力 " 乐团 ，将越南传统竹乐和中国音乐元素融合编排
，演绎出新的东方韵味
。这是 2025 年 3 月 28 日，童光荣（中左）与莫双双（中右）在位于越南首都河内的家中为乐团成员授课。2023 年 11 月 1 日 ，在越南河内大学，中越大学生在 " 同唱一首歌 " 中国—东盟青年影视歌会活动现场合唱 。2023 年 4 月 21 日
，在越南河内大学孔子学院，越南大学生展示汉字书法作品
。

真正的商业文明 ，是用更好的产品满足消费者的真实需求。消费者想要健康的饮料
，企业就应该去研究如何提升饮料品质，而不是去注册一个掩人耳目的商标 。撰文丨于鲁年销 10 亿的宋柚汁 ，最近翻了车。倒不是质量出了问题
，而是概念塌了
。浙江柚香谷控股股份有限公司旗下的宋柚汁，被媒体扒出柚含量不到 3%。配料表里排在前面的依次是水、果葡糖浆和白砂糖 。直到第四位 ，配料表中才出现柚子的身影
，且添加量十分有限
。一瓶 300g 的宋柚汁中，柚子含量仅计 8.1 克 ，占整瓶总重量的 2.7%。当你要质疑 " 明明是柚子水
，为啥柚子成分只有这么点 " 时，熟悉的 " 配方 " 出现了：企业注册信息显示 ，" 宋柚 " 是人家的商标，只是一个称呼而已
，不代表你喝的就是货真价实的柚子汁 。于是，我们恍然大悟：跟此前的 " 供港 " 牛奶不供港 、" 手打挂面 " 非手打
、"0 添加 " 不是 0 添加一样 ，宋柚玩的还是打商标擦边球的老套路
。你以为是原料
，其实是商标。这 " 边 " 擦得不要太 " 完美 " 。不过，同样是擦边 ，宋柚跟 " 供港 " 牛奶们还是有不一样的地方：" 供港 " 牛奶、" 手打 " 挂面
，打的是地域或工艺的擦边球
。而宋柚汁这类产品，不只打擦边球 ，还玩起了 " 伪天然 " 的概念。不论是此前被曝光的那些号称 100% 椰子水 " 液体黄金 " 的白桦树汁
，还是这次的宋柚汁，它们都是披着植物 、天然
、原产地的伪装 ，让你误以为喝的是大自然的馈赠
，实则不过是混合了糖精、香料 、大部分水以及极少比例的工业化糖水 。最终浮现出俩字：忽悠
。01总结起来，这类产品的营销套路 ，一般可分为 " 三步走 "。第一步，抢注一个好听的商标 。" 宋柚 "" 供港 "" 手打 "
，这些词天然带有品质联想。消费者看到 " 宋柚 "，会联想到宋代、柚子
、古法、地道
。厂家不需要解释产品有多好 ，商标自己会说话。第二步
，包装设计上做文章 。仔细看宋柚汁的包装，企业把 " 宋柚 " 两个字放得极为显眼 ，" 复合果汁饮料 " 则缩在一边
。你拿起瓶子
，第一眼看到的就是 " 宋柚 "。大 logo 先入为主，小字号若隐若现 ，何况又有谁明白啥叫 " 复合果汁饮料 "？就这样
，你的心智在拿起饮料瓶那一刻起，就被占领了 。第三步 ，用营销话术补足想象空间
。这一步最精彩。宋柚汁在宣传中会讲 " 常山胡柚 " 的故事
，讲当地种植历史，讲柚子如何清热降火 。消费者听完故事 ，再看包装上的 " 宋柚 " 二字，会自动完成脑补：这一定是用常山胡柚榨的汁
，天然 、健康
、无添加
。但实际上呢？一瓶里的柚子原汁含量可能连 3% 都不到。图 / 视频截图至于椰子水品牌，玩得更花哨 。什么 " 运动后天然电解质补充 ""0 脂肪 0 胆固醇 " ，听起来像是给运动员喝的营养液
。但仔细看营养成分表
，跟普通椰子水又没什么区别，甚至可能不如直接喝矿泉水加点盐。更离谱的是桦树汁 。" 白桦树汁压制住了岩浆的高温 "" 上千度高温下 ，一股神秘力量将杯子保护起来 " ——这哪是卖饮料
，分明是写玄幻小说。但是，普罗大众往往就是这样 ，越是神秘
，越是夸张，越是有人想尝鲜 ，潜意识里觉得这玩意儿有点东西
。于是
，在企业的精巧设计，商标部门的刻意纵容、消费者的盲从心理之下 ，能减肥 、能治病
、能养生的柚子汁们就这样诞生了。某种程度上这是一种共谋，企业坏
，消费者蠢，监管部门不作为 ，一套完整的 " 韭菜 " 收割装置搭建完毕
，只要没人戳破，这套装置就可以持续循环下去 。02这类产品的市场往往大得惊人
。公开数据显示 ，宋柚汁 2024 年全年销售额突破 10 亿元。目前已覆盖国内各大商超与主流消费渠道
，罗永浩等知名主播均带货过该产品 。而椰子水赛道，2025 年椰子水零售市场规模近 90 亿元 ，是软饮料中增速最快的子品类之一
。还有桦树汁、沙棘汁 、刺梨汁等
，一个个小众品类也都被捧成爆款。这类产品之所以能够走红，一定程度上契合了当下消费者对 " 健康 "
、" 品质 " 的需求 ，背后更深层次的原因
，其实是牢牢抓住了中国人自古以来对 " 天然 " 的迷思 。从古代的 " 天人合一 "" 阴阳协调 "，到中医的 " 药食同源 " ，再到民间的 " 以形补形 "，这种思维已经内化为很多国人骨子里的认知惯性
。它的底层逻辑是：大自然已经安排好了一切
，天然的、原生的 、未经人工干预的东西，就是最好的。图 / 视频截图当古老的思维与消费主义的现代社会合流 ，便滋生出一个个令人瞠目的市场神话 。譬如冬虫夏草
，它们本质上是一种被真菌感染的虫子，但在中国却被捧成了 " 软黄金 " ，一公斤高达几十万
。还有石斛
、三七、灵芝
，无一不是靠 " 天然 "" 野生 " 的标签卖出天价。若你问消费者为什么买，他可能也说不上来 ，但就是觉得 " 这东西来自大自然
，一定有好处 " 。当这股风刮到了食品饮料行业，就编织成了 " 伪天然 " 的温床。企业不需要真的做产品研发 ，不需要真的提高果汁含量
，只需要讲好一个 " 大自然的故事 " 就可以了
。故事的主角可以是某个偏僻山村的野生果子，可以是某个少数民族的古老配方 ，可以是原始森林里的一棵千年古树。消费者听完故事，掏出钱包
，买回一瓶糖水，企业便听到了钱币哗啦啦进入口袋的声音 。当然不能说消费者都愚蠢 ，而是这种心理太根深蒂固了
。与其说这是一种迷信
，毋宁说是一种文化心理惯性。这种惯性强大到连上流社会的精英也不能避免，甚至在他们身上体现得更为剧烈 。于是 ，宋柚们就抓住了机会
，消费者渴望 " 天然 "，他们就制造 " 天然 " 的幻觉；消费者需要故事 ，他们就创造神秘的故事
。他们卖的从来不是产品
，而是一场关于 " 自然崇拜 " 的心理按摩。03说到底，这背后是一种功利主义的价值观在作祟 。必须得承认 ，中国企业家普遍是务实的
，但当现实利益诱惑足够大，这种务实就容易滑向功利
。消费者信什么就卖什么 ，什么概念火就蹭什么。至于产品本身，恰恰是最不重要的 。反正
，消费者也喝不出来 2.5% 的柚子汁和 25% 的柚子汁有什么区别——多加糖就行了
。这种价值观，同样典型地体现在保健品行业 ，一个普通维生素片
，包装成 " 进口 "" 天然 "" 高纯度 "，价格瞬间翻十倍；还有护肤品 ，一个普通面霜
，加上 " 植物萃取 "" 无添加 "" 原生 " 的标签，价格就能翻二十倍。只要消费者有焦虑 、有渴望、有迷思 ，就有人把它们包装成产品
，转化成溢价空间 。这不是创新，不是消费者至上 ，这是对商业文明的不尊重。图 / 图虫创意真正的商业文明
，是用更好的产品满足消费者的真实需求
。消费者想要健康的饮料，企业就应该去研究如何提升饮料品质 ，而不是去注册一个掩人耳目的商标；消费者想要天然的食材，企业就应该去改进供应链
，而不是用 2.7% 的浓缩汁去欺骗消费者这就是柚子水。市场经济本质上是信任经济 。消费者买一瓶饮料，是相信你往里面放了好东西
。你把这份信任换成钱 ，就应该对得起这份信任。" 宋柚汁 " 们显然没想明白这个道理
，或者说，它们想得太明白了——注册一个好听的商标 ，讲一个好听的故事
，然后等着收钱 。但，这能收多久呢？